撕开千亿市场真相
当维密秀的灯光逐渐暗淡，高跟鞋的销量以年均5%的速度下滑，传统性感符号的退场并非意味着“性感经济”的消亡，而是消费逻辑的深层重构。2025年的中国消费市场，性感已从单一的外在展示
，演变为功能、舒适、中性、银发、男性五大维度的价值重构。这场变革背后，是消费者对“自我认同”的深度探索，更是市场对多元需求的精准回应。
1.功能型性感：
“悦人”到“悦己”的实用主义革命
PART ONE
如今，性感内涵已变，不再单纯为“被看见”，而是追求“有用、有感觉、有场景适配”，功能性性感取代展示性性感，成为新趋势。传统丝袜和高跟鞋曾是性感的典型象征，丝袜从欧洲贵族男性专属转变为女性标配，与高跟鞋一同成为性感标志。但时代变迁，自2014年起高跟鞋销量每年负增长2%到5%，丝袜也转型为光腿神器、打底裤、鲨鱼裤和瑜伽裤等，在满足运动、保暖、打底等功能的同时，保留展示曲线和凸显身材的需求。
2025年消费数据显示，光腿神器年销量超12亿件，鲨鱼裤在运动场景渗透率达67%，瑜伽裤占女性裤装市场35%份额。这些产品兼具修饰曲线与保暖、塑形、运动支撑等功能，服饰呈现“功能＋美观＋舒适”融合趋势，契合后疫情及混合办公的生活方式变化。
品牌案例：
近年来很多“运动休闲+日常穿搭”品牌正是抓住这一趋势，将性感、身材展示与功能性结合。例如：Alo Yoga、Lululemon、SKIMS；
• Girlfriend Collective： 强调高功能与环保材料，主打“体型友好（curve-friendly）”，打破了传统性感的门槛。
• P.E Nation：将运动、街头与性感结合，在 Gen Z 族群非常火。
功能型性感的崛起，本质是消费者对“性价比”的重新定义——性感不再是消费的终点，而是提升生活效率的工具。品牌需在美学设计与实用价值间找到平衡点，例如将抗菌、防晒等科技元素融入内衣设计，或开发适合多场景切换的“变形服饰”。
2.舒适型性感：
无束缚时代的自由宣言
PART TWO
当下，性感观念发生深刻转变，性感不再意味着束缚、不适与忍受，而是“舒适、自然、身体友好与自我关怀”。舒适型性感需求持续攀升，全球 intimate apparel 市场报告表明，无肩带设计、无缝工艺等舒适内衣占比显著上升。维密内衣销量下滑，无钢圈、无尺码内衣却月销破亿，运动内衣市场达 546 亿，舒适性成为性感经济核心指标，自由无拘束成刚需，消费者更青睐可多场景、长时间穿着的内衣。传统为迎合外界目光的“聚拢、透视、紧身”内衣逐渐式微。此外，高跟鞋销量虽降，但“显高显腿长”需求仍在，厚底鞋、内增高运动鞋因“显高不累脚”受年轻女性追捧。
品牌案例：
• Neiwai 内外：无钢圈＋极简美学，2021-2024 年连续成为亚洲最具增长内衣品牌之一，代表“舒适即性感”的东亚样本。
• Ubras：以“无尺码内衣”打爆市场，单日销售超1亿人民币。证明年轻消费者更愿意为“身体自由”买单。
• Aerie：放弃修图，强调 Real Me，过去五年收入增长超 25%，提倡“真实身体=性感”。
• THINX：专注经期内裤，把“女性身体需求”视为性感的一部分。
这些品牌其成功的关键在于精准捕捉“女性的身体希望被解放”的痛点，将舒适性转化为情感价值。这印证了消费趋势：性感不再与“疼痛”绑定，自由呼吸的身体才是新性感的标准。
3.中性化性感：
打破性别边界的自信表达
PART THREE
如今，性感与吸引力的内涵和外延大幅拓展，不再局限于传统性别二元或异性吸引模式，也非特定性别间的审美。消费者愈发追求中性、无性别、流动性别表达，将性感转化为自我气场、认同与表达的方式。
性感中性化趋势显著，2024 年 global gender-neutral clothing 市场已有数十亿美元规模，且未来几年预计以约 10% CAGR 增长。2023年全球无性别香水市场增长至1400亿，木质调香水更受欢迎，58%年轻人优先选择中性香水。裸色、吃土色口红流行，女式西装从职场标配延伸至日常穿搭，销量持续增长。服饰与时尚审美走向多样，人们借服饰、香水、造型展现自我，而非迎合传统期待，性感标准多元化，不再追求柔弱甜美，而是迈向中性、自信与个性。中性化性感的崛起，本质是性别平等观念的消费化呈现——今天的性感是自我认同的外化，不是讨好世界的表演。
品牌案例：
• Le Labo：90% 香氛为中性香调，是全球品牌“中性性感”的头号代表。
• Celine、Saint Laurent：极简、中性风正在成为新的“气场性感”。
• Boy Smells：从蜡烛转向香氛，以“Pink x Black”中性审美火出圈。
这些品牌案例表明：中性化性感不是对传统的否定，而是通过去标签化扩大消费群体。
4.银发性感：
老龄化社会的优雅革命
PART FOUR
全球人口老龄化进程加速，寿命延长且退休群体购买力与生活品质提升，“银发、熟龄群体”崛起为新消费主力。他们对优雅、品质、尊严、身体舒适、健康及审美需求强烈，性感不再为年轻人独有。
在贴身服饰、内衣、身体护理市场，“舒适性 + 功能性 + 包容性”需求上升，中老年等群体同样适用。全球 intimate apparel 市场增长数据表明，舒适、包容、多样化设计成主流。银发性感市场随之增长，银发护肤品、中老年塑身衣、适老型功能内衣销量上升。2024 年某社交平台银发族服饰穿搭搜索量同比增 193%。高溢价、高复购、低营销成本使其成为经济蓝海，银发群体对“性感地老去”的需求催生出千亿级市场。
品牌案例：
• Lululemon、Uniqlo、 Eileen Fisher：
这些品牌在北美银发市场强劲增长 —— 因为“舒适×美学×质感”更适合 50+消费者。
• Estee Lauder、Shiseido 的银发线：
针对50+的成熟女性推出“抗老但优雅”，强调“成熟美即性感”。
• LilySilk：以“优雅x舒适x天然丝绸”吸引大量 40+女性消费者。
全球银发消费规模预计将在2030年突破15万亿美元（BCG数据），这些品牌揭示了一个新趋势：银发性感不是年轻化的模仿，而是对舒适、尊严与品质的追求。
5.男性性感：
从“旁观者”到“自我掌控”的觉醒
PART FIVE
如今，性感也是男人的形容词。男性对自我形象、身体等多方面的关注度大幅提升，不再局限于传统“肌肉、阳刚、硬朗”的形象。“性感 + 吸引力＋自律＋掌控感＋生活品质”成为新男性审美标签。2024 年全球男性理容产品市场规模约 138.48 亿美元且持续增长，护肤、香氛等细分市场表现突出，越来越多男性将相关产品纳入日常消费。此外，健身房身材管理成中产男性“新社交货币”。男性性感的定义正在从“肌肉展示”转向“自律生活”，绝大多数男性消费者认为，购买理容产品是“对自我管理的投资”。
品牌案例：
• Mack Weldon：男士内衣、功能Tee，强调“高级质感×自律生活”。
• Hims：男性自我管理（脱发、健康、形象）公司，估值 16亿美元，典型“男性自律型性感”。
• MANSCAPED：男性体毛护理品牌，单年销售突破2亿美金。“干净、清爽、自律=性感”的典型代表。
这些品牌案例共同印证：男性性感经济的核心，是消费者对“掌控感”的需求。
结语：市场红利仍在，但逻辑已变
性感并没有消失，而是在全球社会、经济、文化、审美变迁中被“重构”。从功能型性感经济到男性性感经济，这五大趋势的共同点是：性感不再是他者定义的视觉游戏，而是自我认同的生活方式。
2025年的性感经济，是一场关于“如何定义美好生活”的消费实验。当市场不再用刻板标准衡量性感，每个个体都能在消费中找到属于自己的答案——这或许才是新性感经济最动人的魅力。